Dans la brume

Consumérisme: l’éloge de notre société par le Vendredi Noir

Il y a deux types d'individus sur Dark Fri: ceux qui restent en série et ceux qui pensent que les autres individus sont fous. Si vous êtes ce dernier, vous pouvez même consacrer votre vendredi matin à regarder des séquences vidéo d'information sur le chaos et à rouler votre vision. Mais ne soyez pas si prompt à regarder de haut les parties prenantes du monde entier. «Le facteur à propos de la couleur noire vendredi que les gens comprennent mal, c'est que les gens achètent pour de nombreux facteurs», déclare Package Yarrow, psychologue de la consommation à l'université ou au collège Gold Gate et conseiller pour le type de détaillants que les individus attendent en ligne. Elle explique que nous avons tendance à croire que tout le monde est impatient de conclure un accord, simplement parce que c'est le dénominateur le plus populaire sur la couleur noire vendredi. Néanmoins, en discutant avec des acheteurs qui tiennent volontiers dans ces lignes, elle a découvert qu'ils ne sont pas souvent là pour ces revenus. «Les gens font du shopping parce que c'est ce qu'ils font habituellement», dit-elle. «Il y a un énorme élément de traditions. Beaucoup de gens ont vraiment réalisé cela chaque année étant donné qu'ils étaient jeunes. Tout comme les gens qui attendent à l'extérieur pour avoir de nouvelles Nikes ou le dernier produit de la société Apple, personne ne les oblige à rester en ligne à 5 heures du matin.Ils souhaitent être là. Et pour beaucoup, l'achat n'est pas vraiment l'objectif final car c'est une méthode d'obtention avec les membres de leur famille. «Beaucoup de gens trouvent des gens avec qui ils ne se lieraient normalement pas», dit Yarrow. «Parfois, expérience à vivre faire du shopping est la seule chose sur laquelle tout le monde peut s'entendre. C'est quelque chose que tout le monde peut faire. » C'est exactement la même raison pour laquelle les vidéos sont énormes le Black Friday. Les gens réalisent les mêmes choses simples chaque année car ce sont des actions que toute la famille peut obtenir. «Il existe une sorte de rituel domestique», dit-elle. "Il y a cette joyeuse âme de camaraderie qui se dissout après que la dernière Xbox soit saisie." Quant au reste d'entre nous? Les gens qui se passionnent au début de la faune pourraient éventuellement se traduire par un pire endroit à la fin de la journée. En raison du fait que beaucoup d'entre nous se retrouveront au centre commercial local à un moment donné. Le groupe de jour peut être là pour votre quartier, pour votre coutume, et beaucoup d'entre eux font l'expérience d'eux-mêmes. Ils semblent bien préparés avec des listes et un plan de match, et ils sont moins susceptibles d'être déroutés par la foule. Cela sera probablement beaucoup plus difficile pour quiconque veut simplement être économe. «Si vous ne profitez pas de la vivacité d'un centre commercial, vous êtes certainement beaucoup plus vulnérable à toutes les ventes de produits», affirme Yarrow. La tension des foules de gens ainsi que les indicateurs BOGO et la reconnaissance à venir que vous n'avez pas la moindre idée de ce que vous devriez offrir à votre père pour Noël - tout cela soulève. Tout à coup, vous investissez dans un pull que vous n'êtes pas vraiment sûr qu'il aimera car il est à 60%, et votre total sera supérieur à 200 $ (vous avez donc une écharpe gratuite avec votre achat , qui tout d'un coup semble extrêmement crucial). Ces bonnes affaires sont créées pour nous toucher dans lesquelles nous sommes susceptibles. Les détaillants comprennent que lorsqu'ils lancent l'expression «gratuit», les acheteurs la trompent. Achetez-en un, obtenez-en un gratuitement, obtenez un cadeau totalement gratuit, la livraison gratuite si vous dépensez autant d'argent. Dès que nous verrons ce mot dans lequel nous sommes. Et les particuliers consacreront beaucoup d'argent pour obtenir quelque chose gratuitement. C'est pourquoi pratiquement tous les magasins de vente au détail offriront une sorte de chose gratuite sur la couleur noire vendredi, précise Yarrow. Il fonctionne simplement. «Les gens dépenseront 50 $ de plus simplement pour obtenir la livraison gratuite», dit-elle. «Ou les gens reçoivent un rouge à lèvres supplémentaire dont ils ne veulent pas pour trouver un bon cadeau dont ils ne veulent pas.»